常常观察，看多了，就有了点想法，不吐不快啊。
　　事情是从广告大战开始的，关于清扬的挑战宣言，和海飞丝的正面回应。当然也可以从娃哈哈开始，反正无所谓先后。我要谈的是防守和进攻。
　　1.经常观察广告的我在一段时间后突然发现了一个奇怪的现象，就是出现了两个高频的针锋相对的广告，刚开始没在意，看的频道多了，特别是把两个广告一对比，恍然发现，写这些个字前我特意搜了下，看来不只我一个发现，我没有看错。
　　一个提出，你应该选择一个可以信任的对象，并引证自己对于男女头皮屑的新发现。宣称可以去头屑，还打了个“长期使用”注释，6大功能。问了句“你的洗发水能吗？”
　　另一个正面应战，“哪一个洗发水？当然×××！”。仍然标识“长期使用”的字眼，但却有力的回击到：第一次洗发就能看到效果哦！！
　　广告设计看到的是表面，关键是背后的营销，特别是从投放的攻势来看，已经可以让我展开其它的联想了。看着两个老外在战斗，本土的在哪里？
　　我不想提洗发水的本土企业，因为其实已经满努力的了。我就提提也在战斗的娃哈哈吧。
　　听到娃哈哈可能被并购的消息，我很关注，毕竟是一个陪我长大的品牌。我还是第一次了解到它跟达能有来往。心想，有必要吗？？娃哈哈是什么角色，不过事实确实是这样，确实被拥有了好大分量的股份。看着昔日被人称颂的首领现在也只能硬扛，有些辛酸。不过我对达能倒有些认识，因为我曾经喝的益力矿泉水在某个时候突然发现有个什么“达能集团成员”的字眼，这是我第一次的认识，我那时候纳闷，做啥呢，谁管你什么成员啊～至于牛奶饼干，偶不觉得非得达能。没有它偶们生活继续，不过从这个什么成员字眼就可以看到一种人类的特性在发生，就是扩大自己的基因！留下自己的名号只是第一步～下一步就是生下自己的儿子，或者直接改造成自己的儿子。
　　我了解到达能曾经看上了偶们的饼干大王达利，可惜，它的用心偶们的达利首领看到了，那时候看到这条消息偶很敬佩这位企业家，不愧是闽南的企业～有眼光
　　关于基因扩大论，已经可以从眼前的例子看到了，也许我们可以看看电视上发生的广告变化，曾经的“小护士”被购买后，以为会焕然一新，谁料又是像益力矿泉水一样贴上了“标签”——卡妮儿中心出品。如果没有后来，也许可以说是注入活力，有了新的研发，只是后来，也就是今天可以看到，“小护士”不见了，卡妮儿作为一个品牌出现了。也就是基因终于表达了，“克隆人”出生了，眼看一个一个的中国小兵不见了，难道我们就只能天天看看老外在偶们本土的荧幕上PK吗？
　　当然这不是我这次想表达的，因为我们还是能看到扎扎实实经营自身品牌的企业。比如：
“大宝”  我们确实天天见。 我一直用着，还有我现在也用的“隆力奇”，也是有拼劲的小子。
　　现在看来，即使是防守，也是一种功夫啊，有的人倒下了，有的人还坚持着，我支持民族斗士，你们让我自豪，因为我实在不希望我们成为本土市场竞争的局外人，果真如此，我们还能称为本土人。
　　其实我当然清楚竞争很激烈，不能要求太高。但是有些企业依然坚持，为什么你们不能，也许不能要求太高，毕竟不能要求每个人都成为企业家。也许不能，那我宁愿不要这些资本家。换成了个人的财富，却失去了本土的市场安全感。也许我有些要求过大，正因此，我是多么喜爱那些勇敢出击的战士们啊。
　　2.还是谈广告，谈CCTV5,谈体育广告大战。谈体育品牌大战。我不想落俗套，所以我就不提当年CCTV满天飞的本土品牌广告。回顾下曾经的LINING“买马”的西班牙得了男篮世锦赛的冠军，PEAK“投标”的澳大利亚获得女篮世锦赛的冠军，LINING与PEAK在NBA的营销，ANTA和特步在CBA的投入……
　　即使在有很多哈“达”，哈“耐”族的情况下，本土的企业没有被动防守，而是选择出击。即使是北京2008被阿达给挡了，我们也看到了诸如，鸿兴尔克牵手朝鲜奥委会，LINING牵手瑞典奥委会的曲线策略。
　　我看到的是一颗进取的心。一颗不仅仅是追逐商业利益的心～
　　当阿“耐” 以PRO自我标榜时，也许哈“耐”很哈，类似追星般的追逐所谓的PRO，其实已经脱离了对自我肯定的所谓“假死杜一特”的主张，明明是在追逐，是在树立自己权威，一点也看不到是那从前的肯定了。也许款大了，觉得是一种资源就硬要设立门槛，殊不知，反倒失去了原先那不错的主张～
至于阿“达”借助世界杯还有北京奥运，确实给诸多对手一个下马威。而且在广告里也看到了中国球员的身影，用的是其通用的推广模板～感觉有提高对本土消费者亲切感的功效。我之前没怎么注意它的口号，因为似乎从“CCTV5的本土广告”群起时才开始看到了一些外来品牌的CF，而之前他们也许更看好赛事之类的营销，如同现在还鲜见CF的一些外来品牌，或许这种思想更顽固。
　　尽管外来和尚有这么多资源。但是本土僧人也没气馁啊。
　　ANTA拉开了新的广告推广手段，用“我们是冠军”＋“永不止步”来推广其励志，关注平凡的理念。而且这种音乐加“片花”的工具，似乎也避开了与外来和尚丰富资源的对碰。
　　不知道是不是巧合，后来看到了PEAK调整定位后的一支超女的广告，“i can play"多了点青春的气息。LiNing的IRUN有许巍的美妙歌声，配合如此完美，显然也避开了。
　　当然我还看到很多，比如鸿兴尔克的专著网球，361的多种大型互动营销策略……
　　我看到的是勤劳中国人的智慧～我们可以，我们能。如同李宁的广告语～一切皆有可能！谁知道阿“达”的广告语是先是后于李宁的呢？谁管呢。
　　我谈只是一小部分的视野，站在东南边，凭着兴趣瞭望着，看了不少，但能表达的不多～当然还有很多值得我们去观察，值得去称赞的企业家－民族企业家。也许我们还需要对民族企业家多一点关注。
　　据说，喜欢传播自身基因的达能，曾经也有被“百事”收购的消息，激起了法国民众和官员的警觉，因为他们可不希望自己的孩子被灌上别人的基因，尽管这个孩子也有种输出基因的特质。
　　想想，也许都能理解。哪个民族不恐慌？