从《剑侠情缘》看网游与影视的结合

　　又一“不差钱”的网游上市公司，高调进军影视行业。7月19日下午，金山软件正式宣布，投资4000万元拍摄网游电视剧。

　　其实，青睐影视业的又何止网游企业，网游、视频两种不同的运营模式，因为影视结缘，异业合作，可是在业内看来，两者或有不同结局。

　　网游玩票影视

　　“金山软件，进入影视业依然没有走出俗套。”电视剧还未拍摄，可是业界已不看好金山此次进军影视业之举。有分析指出，其投资的《剑侠情缘—藏剑山庄》故事背景仍是依托于金山软件自主研发的武侠游戏，缺乏创新。

　　然而，目前国内网游企业进入影视行业还没有特别成功的案例，大多以失败告终。业内人士指出，网游与电影“相识尚浅”，且大多均偏武侠题材，内容没有多少创新，难以长期吸引玩家关注。

　　艾瑞咨询的分析师赵旭枫也直言：“完美时空投资拍摄的《非常完美》品牌传播的作用大过其投资收益。” 此前，金山软件的相关负责人也表示，金山进军影视行业更多的是让更多的受众熟知旗下的网游产品，延长网游产业链。

　　“有钱的网游企业进军影视业实际上是玩票行为。”赵旭枫认为，作为上市公司，部分网游企业需要通过业务多元化来提高估值。

　　然而，影视业的投资收益远低于网游行业。据了解，2009年，中国电影城市票房收入突破62亿元，同比增速在40%以上。但这仅是中国网游市场一个季度的收入。因此，赵旭枫预测，网游企业进军影视业只是玩票，短期内难成功。

　　视频盈利新支柱

　　与网游企业进军影视的热情一样，视频行业也纷纷高调推出影视作品。

　　与网游企业的玩票不同，业内将视频行业进军影视业看成是整合资源、寻求差异化经营的必然之路，认为此方式或可称为视频企业新的盈利增长点。赵旭枫分析，作为传播平台，视频企业购买的影视作品多一致，无法体现差异化，而通过与影视公司合作则可以定制，从而做到差异化竞争。

　　更重要的是，通过进军影视行业，视频企业可以整合广告资源，将其视频网站作为网络发行渠道资源，通过参与制作、合作发行、网络独播，不仅可以解决版权问题，还能为广告客户提供更多的资源。